Nowoczesna firma w dzisiejszych czasach w zasadzie nie może istnieć poza internetem. To właśnie on dla wielu współczesnych przedsiębiorstw stanowi główne źródło pozyskiwania klientów, sposób na kontakt z nimi oraz budowanie pozytywnego wizerunku. Dlatego każdy przedsiębiorca chcący myśleć długofalowo o rozwoju swojej firmy prędzej czy później musi podjąć kroki w celu zaistnienia w globalnej sieci. Jednak obecnie nie wystarczy mieć własną stronę internetową, musi być ona dostosowana do wymagań wyszukiwarek, zbudowana tak, by klienci chętnie z niej korzystali, należy także zainwestować w jej promocje. Najważniejszymi aspektami jakie należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia własnej strony internetowej jest odpowiednia domena, prawidłowa budowa oraz dostosowanie jej do wymagań wyszukiwarek, warto również już na etapie projektowania strony www wziąć pod uwagę je późniejszą promocję, dlatego też dobrze jest zwrócić się z prośbą o pomocy w zaprojektowaniu strony, która spełniać będzie wszystkie te wymagania, do specjalistów, którzy będą umieli ją odpowiedni zbudować (zobacz przykładowe realizacje w zakresie projektowania stron internetowych)

Na początku drogi do dobrze działającej strony internetowej należy zdecydować się na odpowiednią domenę i serwer

Domena jest to adres www, pod którym będzie wyświetlała się strona w internecie. Co do zasady adresem www powinna stać się nazwa firmy lub słowa, które jednoznacznie kojarzą się z jej działalnością. Przedsiębiorstwa, które swoją ofertę kierują przede wszystkim na rynek polski najczęściej decydują się na domeny zakończone na „.pl”, firmy o międzynarodowym zasięgu wybierają „.eu” jeśli chcą promować się w Unii Europejskiej lub „.com”, gdy w grę wchodzi działalność globalna.

Obok domeny ważny jest także wybór odpowiedniego serwera, powinien on być na tyle wydajny, by nawet przy wzmożonym ruchu na stronie, działała ona bez zarzutu. Jeśli użytkownicy muszą czekać zbyt długo na załadowanie się strony – rezygnują z wejścia na nią. Google podaje, że czas ładowania strony nie powinien przekraczać 3 sekund.

Następnym etapem jest dobry projekt strony www

Taki projekt po pierwsze powinien obejmować układ strony oraz zakładki, które będą potrzebne, aby firma mogła zaprezentować profil swojej działalności. To właściciel strony musi zdecydować jakie treści powinny być na niej zawarte, zaś projektanci wskażą mu układ, który będzie najlepszych rozwiązaniem z punktu widzenia funkcjonalności strony. Ważne jest także, aby nawigacja na stronie była intuicyjna, by użytkownik mógł od razu znaleźć najbardziej interesujące go treści. Istotny będzie zatem układ strony, ale także jej layout, na który składają się także takie elementy jak kolorystyka czy zastosowana na stronie grafika.

Ważne jest, aby grafiki na stronie nie były zbyt duże, bo mogą one spowalniać jej działania i ładowanie się – a to jak wiadomo zniechęca użytkowników do odwiedzenia witryny. W budowie strony znaczenie ma także jej wersja mobilna. Jak pokazują badania coraz większa liczna użytkowników korzysta z internetu za pośrednictwem urządzeń mobilnych, dlatego serwisy www powinny być dostosowane do takiej formy ich przeglądania. Ma to również znaczenie w przypadku pozycjonowania stron.

Ważnym elementem każdej strony jest także jej zawartość tekstowa

Treść witryny powinna zachęcać użytkowników do skorzystania z oferty firma, ale powinna także zawierać słowa kluczowe, na które chcemy by strona wyświetlała się w wynikach wyszukiwania. Google i inne wyszukiwarki przeszukują sieć pod kątem słów, dlatego tak ważne jest umieszczenie słów związanych z działalnością firmy w witrynie.

Pozycjonowanie strony to kolejny ważny element jaki należy wziąć pod uwagę budując własną stronę www. W natłoku witryn jakim charakteryzuje się współczesny internet nie wystarczy zbudować stronę internetową, należy jeszcze sprawić by była ona widoczna dla klientów. Do tego celu służą różne formy promocji w wyszukiwarkach internetowych. Do głównych należą pozycjonowanie stron www oraz kampanie AdWords. W obu przypadkach są to działania, które zmierzają do tego, że gdy użytkownik wpisze określone słowa kluczowe w wyszukiwarkę, w wynikach zostanie mu wyświetlona nasza strona www.

Pozycjonowanie pozwala na wyświetlanie strony w tzw. wynikach organicznych, czyli w wynikach, które są naturalnie, nieopłacone. SEO ma ogromną zaletę ponieważ znaczna część użytkowników nie zdaje sobie sprawy z działań pozycjonerów i są przekonani, że otrzymują wyniki, które są najbardziej wartościowe i najtrafniejsze, chętnie korzystają więc z podawanych przez Google linków. AdWorda natomiast sprawia, że link do strony wyświetla się jako jeden z trzech pierwszych. Minusem jest tutaj to, że jest on oznaczony jako płatna reklama, przez co część użytkowników z niego nie korzysta. Jednak plusem jest szybkość działań, o ile na efekty pozycjonowania trzeba czekać nawet kilka miesięcy, o tyle efekty przeprowadzenia kampanii AdWords są widoczne niemal natychmiast.